Mengapa Lando Norris Bisa Menjadi Generasi Z yang Dibutuhkan Bintang F1 | F1

Grand Prix Singapura akhir pekan ini akan menandai dua tahun sejak Chase Carey pertama kali memasuki kamp Formula 1 setelah pengambilalihan olahraga tersebut oleh Liberty Media – dan banyak hal telah berubah pada waktu itu.

Dari perubahan pendekatan terhadap media digital hingga hubungan yang lebih baik dengan FIA dan pembalap di grid, pemegang hak komersial telah mengubah posisi di sejumlah bidang.

((“fid”: “1338717”, “view_mode”: “default”, “fields”: “format”: “default”, “link_text”: null, “type”: “media”, “field_deltas” : “1”: “format”: “default”, “atribut”: “class”: “file elemen media-default”, “data-delta”: “1”))

Namun perubahan terbesar terjadi pada pidato utama. Meskipun CVC tertarik untuk mendapatkan keuntungan sebanyak mungkin – sesuatu yang dengan tekun diberikan oleh Bernie Ecclestone – Liberty mendorong untuk mengembangkan olahraga ini dan memperluas jangkauannya sebagai sebuah merek.

Salah satu kutipan Ecclestone yang paling terkenal muncul pada tahun 2014, dalam sebuah wawancara dengan Kampanye Asia-Pasifik dia bilang dia tidak tertarik dengan tweet, Facebook dan apapun omong kosong ini dan mengatakan F1 tidak membutuhkan penggemar muda.

“Anak-anak kecil akan melihat merek Rolex, tapi apakah mereka akan keluar dan membelinya? Mereka tidak mampu membelinya,” kata Ecclestone. Atau sponsor kami yang lain, UBS – anak-anak ini tidak peduli dengan perbankan. Lagi pula, mereka tidak punya cukup uang untuk disimpan di bank-bank berdarah itu. “

F1 telah sepenuhnya mengubah pendekatannya dalam hal ini. Pada saat pasar milenial dan ‘Generasi Z’ berkontribusi terhadap penurunan minat pemirsa olahraga dan media arus utama, ini adalah perlombaan F1 yang dimulai lebih jauh dibandingkan waralaba olahraga lainnya (warisan rezim sebelumnya). . Upaya seperti menawarkan lebih banyak opsi streaming dan F1 Esports adalah awal yang sangat baik yang dilakukan oleh manajemen baru, dan masih banyak lagi yang direncanakan.

Bos Liberty telah berbicara tentang pentingnya bintang di lintasannya dan menampilkan pembalap sebagai pahlawan super, dan tentu saja ada tanggung jawab mereka untuk memainkan peran mereka dalam mempromosikan olahraga tersebut. Lewis Hamilton melakukan pekerjaan fenomenal dalam memberikan wawasan tentang kehidupannya di luar F1 melalui saluran media sosialnya, dan bahkan Kimi Raikkonen telah bergabung dengan Instagram dalam beberapa bulan terakhir.

Tapi siapa yang benar-benar mampu menjangkau audiens Generasi Z yang dibutuhkan F1? Siapa di jaringan ini yang benar-benar bisa memahami generasi muda?

Jawabannya mungkin datang dari pembalap McLaren yang baru diumumkan pada tahun 2019, Lando Norris.

Lahir pada November 1999, Norris hanya tinggal enam minggu lagi untuk menjadi anak pertama F1 di abad ke-21. Kenaikannya di peringkat junior berlangsung pesat, yang berarti ia akan melakukan debut di Australia tahun depan pada usia 19 tahun, menjadi salah satu pebalap termuda yang pernah melakukan debut tersebut. Dan dia adalah bintang remaja yang sangat dibutuhkan F1.

((“fid”: “1326534”, “view_mode”: “teaser”, “fields”: “format”: “teaser”, “field_file_image_title_text (und) (0) (nilai)”): false, “field_file_image_alt_text ( und) (0) (nilai) “: false,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” Lando Norris (GBR) test driver McLaren MCL33.\ r \ n31.07.2018. “,” field_search_text (und ) (0) (nilai) “:” “,” link_text “: null,” type “:” media “,” field_deltas “: ” 2 “: ” format “:” teaser “,” field_file_image_title_text (und) ( 0) (nilai) “: false,” field_file_image_alt_text (und) (0) (nilai) “: false,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” Lando Norris (GBR) test driver McLaren MCL33. \ R \ n31.07.2018. “,” field_search_text (und) (0) (nilai) “:” “,” atribut “: ” style “:” tinggi: 633px; lebar: 950px; “,” class “: “penggoda file elemen media”, “data-delta”: “2”))

Itu tidak berarti tidak ada junior lain dalam daftar tersebut. Lance Stroll (19), Max Verstappen (20), Charles Leclerc (20), Esteban Ocon (21) dan Pierre Gasly (22) adalah bagian dari sejumlah bintang muda F1, semuanya termasuk dalam kelompok usia Generasi Z – yaitu , lahir setelah tahun 1995 .

Namun, kelima pembalap ini cenderung mengambil pendekatan yang lebih ‘konvensional’ dalam menjalani hidup sebagai pembalap F1. Semuanya telah melalui program junior tim F1, memberi mereka bimbingan untuk bekerja di dalamnya. Verstappen sangat populer di usia yang begitu muda, mungkin tidak mengherankan jika dia belum mengubah pola pikirnya lebih jauh dalam hal pendekatannya terhadap media dan media sosial. Tidak banyak yang bisa membedakan pendekatan dan promosi mereka dengan rekan-rekan mereka yang lebih tua.

Namun, Norris telah menjalani kehidupan yang berbeda selama beberapa tahun. Saluran media sosialnya penuh dengan gif dan meme yang cakep, selain itu ia juga memiliki saluran YouTube yang telah mengumpulkan hampir 350.000 penayangan di mana ia rutin mengunggah vlog. Semua ini berfungsi untuk memberi orang gambaran tentang kehidupannya dan menunjukkan kepribadiannya. Semua ini menciptakan sesuatu yang diharapkan Norris akan membuat perbedaan persepsi terhadap F1.

“Saya pikir hal ini bisa menjadi positif dalam hal meringankan suasana hati sedikit,” kata Norris tentang pendekatannya terhadap media online dan sosial.

“F1 tampaknya mengambil jalur itu, lebih membuka diri kepada publik dan memberi tahu mereka apa yang terjadi, apa yang Anda lakukan, daripada hanya mengemudi dan pulang.

“Saya harap saya dapat mengubahnya sedikit, sesuatu yang selalu ingin saya lakukan: tidak hanya memenangkan kejuaraan dunia, namun juga dikenang karena memenangkannya dalam beberapa hal.

“Mudah-mudahan saya bisa meyakinkan (fans) dan membuat mereka berpikir F1 lebih baik dari yang mereka pikirkan saat ini.”

Kata ‘membosankan’ telah digunakan – cukup – dari waktu ke waktu ketika berbicara tentang pembalap F1 dalam beberapa tahun terakhir. Entah itu karena meremehkan media, atau sekadar fokus pada tugas balapan (bagaimanapun juga, tugas utama mereka adalah balapan), hanya sedikit yang berusaha lebih keras untuk menangkap imajinasi basis penggemar melalui aktivitas di luar jalur. .

Penggemar berat dan muda F1 ingin berinteraksi dengan pahlawan mereka di media sosial. Mereka ingin melihat kehidupan mereka di YouTube. Mereka ingin tahu sebanyak mungkin. Dan Norris memfasilitasinya.

((“fid”: “1296357”, “view_mode”: “teaser”, “fields”: “format”: “teaser”, “field_file_image_title_text (und) (0) (nilai)”): false, “field_file_image_alt_text ( und) (0) (nilai) “: false,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” Lando Norris (GBR) Test driver McLaren di media.\ r \ n16.05.2018. “,” field_search_text ( dan ) (0) (nilai) “:” “,” link_text “: null,” type “:” media “,” field_deltas “: ” 3 “: ” format “:” teaser “,” field_file_image_title_text ( und ) (0) (nilai) “: false,” field_file_image_alt_text (und) (0) (nilai) “: false,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” Lando Norris (GBR) Test driver McLaren punya media.\ r \ n16.05.2018.”,” field_search_text (und) (0) (nilai) “:” “,” atribut “: ” style “:” tinggi: 633 px; lebar: 950 px; ” ,” class ” :” penggoda file elemen media “,” data-delta “:” 3 “))

Mungkin yang paling penting di sini adalah pertumbuhan dan perkembangan pribadi Norris. Dari anak pemalu yang pertama kali penulis temui saat hendak melangkah ke Formula 3, Norris telah tumbuh dan berkembang pesat, terutama selama 12 bulan terakhir. Dia terlibat dan nyaman dengan media, sangat percaya diri – dan terkadang kurang ajar – dalam jawabannya, dan menunjukkan minat yang tulus pada topik pembicaraan.

Setelah 30 menit berbincang di Pusat Teknologi McLaren minggu lalu setelah pengumumannya, dia terus mengobrol dengan jurnalis tetapi malah keluar dengan cepat. Hal ini sangat kontras dengan kebanyakan perusahaan sejenis.

Semuanya menjadi pertanda baik ketika Norris naik ke F1 tahun depan. Media Inggris dan penggemar Inggris akan melihatnya sebagai orang berikutnya yang mengibarkan bendera tersebut, mengambil alih peran Lewis Hamilton saat pembalap Mercedes itu mendekati akhir karirnya.

Selama ekspektasinya realistis dan sesuai, ada tanda-tanda bagi Norris untuk berkembang menjadi bintang sejati baik di dalam maupun di luar lapangan.

Dan salah satu yang siap membantu upaya F1 menjangkau audiens muda yang sangat dibutuhkannya.