Bagaimana Netflix membantu menciptakan era ‘stan’ F1 | F1

Saat off-season Formula 1 dimulai dan hitungan mundur menuju putaran pembukaan di Melbourne terus berlanjut, jutaan penggemar di seluruh dunia akan menemukan cara untuk memperbaiki performa balapan mereka.

Singkatnya, membuang beberapa seri balap alternatif yang akan berlanjut hingga musim dingin, seperti Formula E, WRC, dan IMSA, akan membuat banyak penggemar F1 berbondong-bondong mengunjungi Netflix untuk menonton ulang. seri Berkendara untuk Bertahan yang dimulai pada malam musim 2019.

Berkendara untuk bertahan hidup telah mendapatkan pujian yang tinggi di seluruh dunia F1, menyoroti sisi yang lebih manusiawi dari olahraga yang seringkali misterius ini berkat gayanya yang lebih jujur ​​dan di balik layar. Tapi itu semua adalah bagian dari strategi F1 yang lebih luas untuk menarik demografi penggemar yang lebih muda, dengan membuka pintu yang selama ini tertutup.

Sejak menyelesaikan pengambilalihan F1 pada Januari 2017, Liberty Media sudah jelas berambisi membuat olahraga ini lebih menarik bagi audiens yang lebih muda. Itu harus dibangun dari awal berkat fokus mantan kepala eksekutif Bernie Ecclestone pada penggemar yang mampu membeli Rolex dan klaimnya bahwa dia “tidak tertarik pada tweet, Facebook, dan semua omong kosong itu” – tetapi baru-baru ini tiga tahun telah selesai secara mengesankan.

Direktur penelitian dan analisis F1, Matt Roberts, mengungkapkan dalam AMA baru-baru ini di Reddit bahwa F1 memiliki “proporsi terbesar di bawah 25 tahun dibandingkan liga olahraga global mana pun, kecuali NBA”.

Dia menambahkan: “Kami telah melakukan banyak pekerjaan untuk mencari tahu siapa penggemar barunya. 62 persen penggemar baru berusia di bawah 35 tahun. Hal-hal seperti Netflix, Esports, F1 TV Pro, dll. Itu sangat membantu dalam meningkatkan jumlah penonton. Dan kami bangga karenanya! “

Area perubahan besar lainnya adalah pendekatan F1 terhadap “bukan omong kosong” yang dimaksud Ecclestone: media sosial. Akunnya kini relevan dan menarik, berisi meme terkini dan referensi budaya pop yang tidak pernah menghiasi salurannya di masa lalu.

Relevansi seperti ini menjadi lebih penting dari sebelumnya di era ‘stans’. Didefinisikan oleh Merriam-Webster sebagai “penggemar yang sangat atau sangat antusias dan setia”, stan mengambil namanya dari karakter Stan dalam lagu Eminem dengan judul yang sama. Meskipun stan mungkin lebih umum dalam budaya musik, film, dan TV di masa lalu, kini stan telah berpindah ke olahraga – termasuk Formula 1.

Hal ini sebagian besar disebabkan oleh kesuksesan dan, yang lebih penting, ketersediaan seri Netflix. F1 menolak tawaran keuangan yang lebih besar dari Amazon dan memilih bekerja sama dengan Netflix, karena mengetahui hal itu dapat menarik lebih banyak pemirsa (mengingat banyak pelanggan Amazon Prime akan lebih tertarik pada layanan pengiriman satu hari daripada presentasi video). Netflix melakukan banyak promosi Berkendara untuk bertahan hidup artinya bahkan penggemar non-F1 pun dapat menemukannya.

((“fid”: “1495611”, “view_mode”: “teaser”, “fields”: “format”: “teaser”, “field_file_image_title_text (und) (0) (nilai)”): false, “field_file_image_alt_text ( und) (0) (nilai) “: salah,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” “,” field_search_text (und) (0) (nilai) “:” “,” link_text “: null , “type”: “media”, “field_deltas”: “1”: “format”: “teaser”, “field_file_image_title_text (und) (0) (nilai)”: false, “field_file_image_alt_text (und) (0 ) (nilai) “: false,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” “,” field_search_text (und) (0) (nilai) “:” “,” atribut “: ” style ” : “tinggi: 633 piksel; lebar: 950 piksel;”, “kelas”: “penggoda file elemen media”, “data-delta”: “1”))

Dan itulah yang mereka lakukan. “Banyak orang mendatangi saya saat balapan dan di jalan dan mengatakan bahwa mereka bukan penggemar F1, tapi sekarang mereka menjadi penggemar F1 karena seri tersebut,” kata Roberts di AMA. Saya pikir kami memahami bahwa melakukan hal seperti ini yang menyoroti pahlawan baru dalam olahraga ini telah meningkatkan minat penggemar F1 biasa.

Ini adalah keajaiban dan kesuksesan sejati Berkendara untuk bertahan hidup . Itu tidak fokus pada aksi di trek, menyalip atau berjuang untuk kejuaraan. Sebaliknya, hal itu membuat para pembalap menjadi bintang sungguhan. Ini memanusiakan pahlawan olahraga. Artinya pendatang baru F1 menjadi penggemar masyarakatnya terlebih dahulu, dan olahraganya yang kedua. Mereka dibawa ke rumah Carlos Sainz. Mereka bertemu orang tua Daniel Ricciardo. Mereka tahu orang-orang di kembalikan pelindungnya.

Dan pendekatan tersebut telah diterapkan pada banyak penawaran digital F1 pada tahun 2019. Lando Norris, George Russell, dan Alexander Albon mungkin tidak akan tampil di Musim 1. Berkendara untuk bertahan hidup , namun ketiganya diputar di saluran digital F1 tahun lalu, persembahan terbaik masuk ke dalam debat Rookie of the Year di akhir musim. Bromance antara Norris dan Carlos Sainz juga menjadi kemenangan besar bagi olahraga ini, apalagi keduanya begitu terlibat dengan media sosial dan audiensnya sendiri.

Penggemar berat F1 bukanlah hal baru. Lewis Hamilton, Sebastian Vettel dan Kimi Raikkonen semuanya memiliki banyak pengikut selama karir mereka. Namun sebagian besar pembalap dalam daftar tersebut sekarang memiliki basis penggemar yang cukup besar berkat kemampuan mereka untuk menunjukkan kepribadian mereka melalui media sosial dan, yang lebih penting, sorotan yang diberikan kepada mereka oleh serial Netflix.

Usia tribun F1 bisa menjadi hal yang baik untuk olahraga ini. Hal ini menunjukkan perubahan yang dilakukan sejak pengambilalihan Liberty sebagian besar bersifat positif, mencapai tujuan untuk meningkatkan basis penggemar mudanya. Ini juga membantu menciptakan landasan yang diharapkan akan bertahan seumur hidup.

Perubahan seperti ini pasti akan terjadi suatu saat nanti. Lewatlah sudah hari-hari ketika penggemar F1 dapat menyaksikan balapan di salah satu dari lima saluran di TV mereka, atau membeli tiket murah untuk menonton balapan secara langsung. Hambatan dalam menonton olahraga semakin besar – namun kini ada cara baru untuk menyiasatinya dan menjadikan F1 lebih mudah diakses.

Berkendara untuk bertahan hidup Musim 2 belum memiliki tanggal rilis, tetapi diperkirakan akan rilis pada awal Maret jika waktu Musim 1 masih belum diketahui.

Ini akan menjadi waktu yang tepat untuk membangun kegembiraan sebelum lampu di Melbourne padam dan menandai dimulainya musim baru, penggemar F1 saat ini akan lebih bersemangat dari siapa pun.

((“fid”: “1495612”, “view_mode”: “teaser”, “fields”: “format”: “teaser”, “field_file_image_title_text (dan) (0) (nilai)”): false, “field_file_image_alt_text ( und) (0) (nilai) “: salah,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” “,” field_search_text (und) (0) (nilai) “:” “,” link_text “: null , “type”: “media”, “field_deltas”: “2”: “format”: “teaser”, “field_file_image_title_text (und) (0) (nilai)”: false, “field_file_image_alt_text (und) (0 ) (nilai) “: false,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” “,” field_search_text (und) (0) (nilai) “:” “,” atribut “: ” style ” : “tinggi: 633 piksel; lebar: 950 piksel;”, “kelas”: “penggoda file elemen media”, “data-delta”: “2”)))