Bagaimana Netflix membantu menciptakan era ‘stans’ F1 | F1

Saat libur musim Formula 1 dimulai dan hitungan mundur menuju putaran pembukaan di Melbourne terus berlanjut, jutaan penggemar di seluruh dunia akan mencari cara untuk memperbaiki performa balapan mereka.

Selain menayangkan beberapa serial balap alternatif yang akan terus berlanjut hingga musim dingin, seperti Formula E, WRC, dan IMSA, banyak penggemar F1 yang akan berbondong-bondong mengunjungi Netflix untuk menontonnya. Berkendara untuk bertahan hidup seri yang dimulai pada malam musim 2019.

Berkendara untuk bertahan hidup mendapat pujian tinggi dari dunia F1, menyoroti sisi lebih manusiawi dari olahraga yang sering kali tertutup ini berkat gayanya yang lebih jujur ​​dan di balik layar. Tapi itu semua adalah bagian dari strategi F1 yang lebih luas untuk menarik demografi penggemar yang lebih muda, membuka pintu yang selama ini tertutup.

Sejak menyelesaikan pengambilalihan F1 pada Januari 2017, Liberty Media sudah jelas berambisi membuat olahraga ini lebih menarik bagi audiens yang lebih muda. Rolex harus membangunnya dari awal berkat fokus mantan CEO Bernie Ecclestone pada penggemar yang mampu membeli Rolex dan klaimnya bahwa dia “tidak tertarik dengan tweet, Facebook, dan semua omong kosong itu”. – namun telah melakukannya dengan sangat mengesankan selama ini tiga tahun terakhir.

Direktur penelitian dan analisis F1, Matt Roberts, mengungkapkan dalam AMA baru-baru ini di Reddit bahwa F1 memiliki “proporsi terbesar pemain berusia di bawah 25 tahun di antara liga olahraga global mana pun, kecuali NBA”.

Dia menambahkan: “Kami telah melakukan banyak pekerjaan untuk melihat siapa yang menjadi penggemar baru. 62 persen penggemar baru berusia di bawah 35 tahun. Hal-hal seperti Netflix, Esports, F1 TV Pro, dll. telah sangat membantu dalam meningkatkan jumlah pemirsa tersebut. Dan kami bangga karenanya!”

Perubahan besar lainnya adalah pendekatan F1 terhadap “omong kosong” yang dimaksud Ecclestone: media sosial. Kisah-kisahnya kini relevan dan menarik, dipadukan dengan meme terkini dan referensi budaya pop yang tidak pernah menghiasi salurannya di masa lalu.

Relevansi seperti ini menjadi lebih penting dari sebelumnya di era ‘stans’. Didefinisikan oleh Merriam-Webster sebagai “penggemar yang sangat antusias dan setia”, stan mengambil namanya dari karakter Stan dalam lagu Eminem dengan judul yang sama. Meskipun stan mungkin lebih umum dalam budaya musik, film, dan TV di masa lalu, kini stan telah berpindah ke olahraga – termasuk Formula 1.

Hal ini sebagian besar disebabkan oleh kesuksesan dan, yang lebih penting, ketersediaan seri Netflix. F1 menolak tawaran keuangan yang lebih besar dari Amazon dan memilih bekerja sama dengan Netflix, karena mengetahui hal itu dapat menarik lebih banyak pemirsa (mengingat banyak pelanggan Amazon Prime akan lebih tertarik pada layanan pengiriman satu hari daripada penawaran video). Netflix melakukan banyak promosi Berkendara untuk bertahan hidupartinya bahkan penggemar non-F1 pun dapat menemukannya.

Dan itulah yang mereka lakukan. “Banyak orang mendatangi saya saat balapan dan di jalanan dan mengatakan bahwa mereka bukan penggemar F1, tapi sekarang mereka menjadi penggemarnya karena seri tersebut,” kata Roberts di AMA. “Saya rasa kami memahami bahwa melakukan hal seperti ini untuk mengangkat pahlawan baru dalam olahraga ini akan memicu minat para penggemar F1.”

Itulah keajaiban dan kesuksesan sesungguhnya Berkendara untuk bertahan hidup. Itu tidak fokus pada aksi di trek, menyalip atau pertarungan memperebutkan gelar juara. Sebaliknya, hal itu membuat para pengemudi menjadi bintang sesungguhnya. Itu memanusiakan para pahlawan olahraga. Artinya pendatang baru di F1 menjadi penggemar masyarakatnya terlebih dahulu, dan olahraganya yang kedua. Mereka dibawa ke rumah Carlos Sainz. Mereka bertemu orang tua Daniel Ricciardo. Mereka memiliki pembelajaran orang di belakang pelindung.

Dan pendekatan itu diterapkan pada banyak penawaran digital F1 pada tahun 2019. Lando Norris, George Russell, dan Alexander Albon mungkin tidak muncul di Musim 1. Berkendara untuk bertahan hidup, namun ketiganya diputar di saluran digital F1 tahun lalu, presentasi terbaik datang dalam debat Rookie of the Year mereka di akhir musim. Bromance antara Norris dan Carlos Sainz juga menjadi kemenangan besar bagi olahraga ini, terutama karena keduanya begitu terlibat dengan media sosial dan audiensnya sendiri.

Penggemar berat F1 bukanlah hal baru. Lewis Hamilton, Sebastian Vettel, dan Kimi Raikkonen semuanya memiliki banyak pengikut sepanjang karier mereka. Namun sebagian besar pembalap dalam daftar tersebut sekarang memiliki banyak penggemar yang dapat dimanfaatkan berkat kemampuan mereka untuk memamerkan kepribadian mereka melalui media sosial dan, yang lebih penting, sorotan yang diberikan kepada mereka oleh serial Netflix.

Usia stand F1 hanyalah hal yang baik untuk olahraga ini. Hal ini menunjukkan perubahan yang dilakukan sejak pengambilalihan Liberty sebagian besar bersifat positif, mencapai tujuan untuk meningkatkan basis penggemar mudanya. Ini juga membantu menciptakan landasan yang diharapkan akan bertahan seumur hidup.

Perubahan seperti itu harus terjadi suatu saat nanti. Lewatlah sudah hari-hari di mana penggemar F1 dapat dibuat dengan menonton balapan di salah satu dari lima saluran di TV mereka, atau mereka dapat membeli tiket murah untuk menyaksikan balapan secara langsung. Hambatan dalam menonton olahraga semakin meningkat – namun kini ada cara baru untuk menyiasatinya dan membuat F1 lebih mudah diakses.

Musim 2 dari Berkendara untuk bertahan hidup belum memiliki tanggal rilis, tetapi diperkirakan akan rilis pada awal Maret jika waktu Season 1 sudah ditentukan.

Ini akan menjadi momen yang tepat untuk mengobarkan kegembiraan sebelum lampu padam di Melbourne dan menandai dimulainya musim baru yang pasti akan lebih disukai oleh para penggemar F1 baru-baru ini daripada siapa pun.