Bagaimana kisah Rich Energy meningkat di Silverstone | F1

Sponsorship di Formula 1 saat ini sedang melalui fase yang lucu. Meskipun merek-merek terkemuka dan nama-nama besar seperti Shell atau Heineken tetap terlibat, banyak nama-nama baru yang lebih khusus juga bergabung dalam olahraga ini.

Huski Chocolate, SportPesa dan ROKiT hanyalah tiga dari nama-nama yang tidak dikenal yang ingin meningkatkan profil mereka setelah masing-masing menjadi sponsor utama di McLaren, Racing Point dan Williams, dua nama terakhir mengambil kemitraan judul untuk membuktikan konsep tersebut masih hidup dan baik.

Namun kisah sponsorship terbesar di F1 selama setahun terakhir ini adalah Rich Energy, merek minuman energi yang penuh teka-teki dan tidak tahu malu yang telah membuat gebrakan di dunia motorsport – baik atau buruk.

Rich Energy pertama kali muncul di radar di tengah ketidakpastian yang dihadapi Force India pada musim panas lalu, dengan kepala eksekutif merek tersebut William Storey mengklaim dia mencoba membeli tim tersebut melalui ‘ paket penyelamatan finansial.

Force India akhirnya diselamatkan oleh konsorsium Racing Point yang dipimpin oleh Lawrence Stroll, yang memicu tanggapan marah dari Storey setelah tawarannya gagal – tetapi dia berjanji bahwa cepat atau lambat merek tersebut akan terlibat dalam pengambilan keputusan F1.

Bintang-bintang tersebut tampaknya selaras dengan Rich Energy untuk Williams ketika Storey mendekati tim tersebut di Grand Prix Amerika Serikat pada akhir Oktober, mendampingi wakil kepala tim Claire Williams di grid dan menghabiskan sebagian besar akhir pekannya untuk mendiskusikan perjanjian tersebut. .

((“fid”: “1359782”, “view_mode”: “teaser”, “fields”: “format”: “teaser”, “field_file_image_title_text (dan) (0) (nilai)”): false, “field_file_image_alt_text ( und) (0) (nilai) “: false,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” 21.10.2018- Claire Williams (GBR) Wakil Ketua Tim Williams dan William Storey dari minuman Rich Energy “, ” field_search_text (und) (0) (nilai) “:” “,” link_text “: null,” type “:” media “,” field_deltas “: ” 1 “: ” format “:” teaser “,” field_file_image_title_text (und) (0) (nilai) “: false,” field_file_image_alt_text (und) (0) (nilai) “: false,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” 21.10.2018- Claire Williams ( GBR ) Wakil Kepala Tim Williams dan William Storey dari Rich Energy Drinks “,” field_search_text (und) (0) (nilai) “:” “,” atribut “: ” style “:” tinggi: 633px; lebar: 950px ; “,” class “:” penggoda file elemen media “,” data-delta “:” 1 “))

Jadi mengejutkan ketika Haas mengumumkan beberapa hari kemudian bahwa Rich Energy akan menjadi sponsor utamanya untuk musim 2019, dengan tim tersebut memasukkan dan menerima nama merek dalam entri resminya – Rich Energy Haas F1 Team. hitam dan emas untuk identitasnya. Meskipun awalnya ada keraguan, Haas menekankan bahwa tidak ada kekhawatiran di pihaknya mengenai kesepakatan tersebut.

Storey hadir pada peluncuran musim resmi tim di London di mana ia mengklaim targetnya adalah mengalahkan merek minuman energi saingannya Red Bull baik di dalam maupun di luar lintasan – yang segera diikuti dengan menggunakan tagar ‘#betterthanredbull’ di media sosial Rich Energy. akun media, menyebabkan frasa tersebut masuk ke leksikon F1.

((“fid”: “1437426”, “view_mode”: “teaser”, “fields”: “format”: “teaser”, “field_file_image_title_text (dan) (0) (nilai)”): false, “field_file_image_alt_text ( und) (0) (nilai) “: salah,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” “,” field_search_text (und) (0) (nilai) “:” “,” link_text “: null , “type”: “media”, “field_deltas”: “2”: “format”: “teaser”, “field_file_image_title_text (und) (0) (nilai)”: false, “field_file_image_alt_text (und) (0 ) (nilai) “: false,” field_image_description (und) (0) (nilai) “:” “,” field_search_text (und) (0) (nilai) “:” “,” atribut “: ” style ” : “tinggi: 633 piksel; lebar: 950 piksel;”, “kelas”: “penggoda file elemen media”, “data-delta”: “2”)))

Eksploitasi media sosial Rich Energy – yang tampaknya hanya dipimpin oleh Storey – berasal dari kekhawatiran nyata mengenai keterlibatan dan kredibilitasnya. Mendalami sejarah perusahaan tidak memberikan banyak dukungan untuk klaim muluknya, bahkan jika ada bukti jelas terkait dengan pemilik West Ham United David Gold dan David Sullivan (Rich Energy adalah sponsor tim wanita klub), dan kurangnya koherensi. di media sosial tidak banyak membantu orang yang ragu.

Informasi lebih lanjut mulai muncul dari perselisihan hukum antara Rich Energy dan perusahaan sepeda Whyte Bikes yang berbasis di Sussex mengenai kekayaan intelektual logonya. Storey bersikukuh dalam klaimnya bahwa logo rusa yang digunakan oleh Rich Energy tidak disalin, meskipun Mahkamah Agung memutuskan menentangnya dengan keputusan yang memberatkan atas posisi perusahaan dalam masalah tersebut. Permohonan tersebut juga gagal, dan Rich Energy diperintahkan untuk menanggung biaya Whyte Bikes dan menyatakan informasi akurat tentang produksi dan keluarannya. Batas waktu untuk melakukannya ditetapkan pada 13 Juli – atau Sabtu ini.

Perubahan terbaru terjadi beberapa hari menjelang tenggat waktu ketika akun Twitter Rich Energy tiba-tiba mengumumkan pada hari Rabu bahwa kesepakatan sponsorship dengan Haas telah dihentikan setelah hanya sembilan balapan karena “kinerja buruk”. “Kami bertujuan untuk mengalahkan Red Bull Racing dan berada di belakang Williams di Austria adalah hal yang tidak dapat diterima,” tambah tweet tersebut, sebelum membidik “politik dan sikap PC di F1” yang “menghambat” bisnis.

Hari ini @ryk_energie kontrak kami dengan diakhiri @ Tim HaasF1 karena kinerja yang buruk. Kami bertujuan untuk mengalahkan @redbullracing & dibelakang @WilliamsRacing di Austria hal ini tidak dapat diterima. Politik dan sikap PC di @ F1 juga menghambat bisnis kami. Kami mendoakan yang terbaik untuk tim #F1 #pengayaanenergi pic.twitter.com/9mAt2dOnYu

– Energi Kaya (@rich_energy) 10 Juli 2019

Tweet tersebut mengejutkan Haas dan juga komunitas F1 lainnya. Tim tidak segera memberikan tanggapan, namun tidak mengonfirmasi hingga keesokan paginya bahwa Rich Energy tetap menjadi sponsor utama tim menjelang akhir pekan Grand Prix Inggris. Bahkan bos tim Gunther Steiner, yang dikenal sebagai salah satu sosok paling terbuka dan jujur ​​di F1, harus tetap bersedih: “Saat saya berbicara, saya berbicara; ketika saya tidak bisa, saya tidak berbicara. Tidak ada gunanya perang kata-kata tentang apa pun. Itu bahkan tidak menggangguku. Itu hanya sesuatu yang harus saya tangani minggu depan. “

Alasan di balik tweet Rich Energy langsung menjadi kenyataan, terutama ketika tidak ada rincian lebih lanjut dari perusahaan. Storey berkomentar singkat Matahari , menggunakan kata “milk float” ketika berbicara tentang kecepatan Haas setelah salah satu mobil tim finis di belakang Williams di Austria karena masalah ban yang sedang berlangsung – tetapi Kevin Magnussen lolos ke posisi kelima, mengalahkan salah satu Red Bulls dan nyaris kehilangan tempat. di baris kedua panggangan. Saran mengenai kinerja buruk perusahaan kecil seperti Haas dalam menghadapi oposisi yang memiliki pendanaan dan sumber daya yang lebih baik tampaknya aneh.

Wawancara lantai dengan Matahari rupanya menghilangkan kesan bahwa akun Twitter Rich Energy telah disusupi, hanya untuk dikonfirmasi oleh pemegang saham perusahaan — oleh, tentu saja, William Storey.

Dalam pernyataan yang dikeluarkan oleh Haas, pemegang saham Rich Energy menggarisbawahi komitmennya terhadap tim dan kesepakatan sponsorship. Mereka mengklaim bahwa “tindakan yang disengaja oleh seseorang telah menimbulkan rasa malu yang luar biasa” bagi Rich Energy, dan menambahkan: “Mereka mungkin berbicara sendiri, namun pandangan mereka bukanlah pandangan perusahaan.” Terlihat jelas terjadi perselisihan antara Storey dan para pemegang saham.

Hebatnya, Storey masih – dan rupanya, memiliki – akses ke akun Twitter. Tweet lain dikeluarkan Kamis malam menyusul komentar pemegang saham (lengkap dengan foto Storey) yang menyebut pernyataan mereka “konyol” dan menuduh pemegang saham minoritas di perusahaan tersebut mencoba melakukan “kudeta istana”. “Saya mengendalikan seluruh aset Rich Energy dan mendapat dukungan dari seluruh pemangku kepentingan utama.”

@ryk_energie Pejabat tertinggi Eksklusif @_williamstorey berkomentar “Pernyataan konyol dari pemegang saham minoritas yang merasa nyaman @rooi banteng & @MengapaBikes dapat disebabkan. Upaya kudeta mereka gagal. Saya mengendalikan semua aset @ryk_energie & menerima dukungan dari seluruh pemangku kepentingan utama” #Rykenergi pic.twitter.com/1d32m1AELG

– Energi Kaya (@rich_energy) 11 Juli 2019

Dan klaim Storey tampaknya mendapat dukungan dalam surat yang diposting di akun Twitter merek tersebut pada Jumat sore. Di dalamnya, Jeremy Courtenay-Stamp, kepala praktik hukum di The Ebury Partnership, menulis atas nama Haas kepada salah satu pemegang saham perusahaan, memberi tahu mereka tentang posisi tim mengenai konflik dengan Storey, dan mengakui ketidakpastian tentang bagaimana mereka dapat mengambil kendali. . perusahaan jauh dari Storey. Ada juga kalimat terakhir yang menimbulkan kekhawatiran tentang “solvensi / kelangsungan hidup” perusahaan mengingat kegagalannya membayar ganti rugi kepada Whyte Bikes sebelum batas waktu hari Sabtu.

Situasi sebenarnya.. @ Tim HaasF1 @bigphilcampion @ F1 @harrismonkey @GoodwoodRRC @KynochBoxing @JCMboxing @lucasBrowne #f1 #Rykenergi #williamstorey #nobul pic.twitter.com/pDYuDJ58En

– Energi Kaya (@rich_energy) 12 Juli 2019

Rich Energy kini tampaknya berada dalam kondisi buntu. Storey tetap menjadi CEO dan mengklaim kendali mayoritas (dan dia memiliki kunci akun Twitter); Pemegang saham Haas mengklaim kendali mayoritas dan Storey menjadi nakal; dan kerugian terhadap Whyte Bikes masih belum dibayar, yang jika tidak diselesaikan, dapat mengakibatkan penolakan petisi.

Sementara itu, Haas dihadapkan pada gangguan sampingan yang sebenarnya tidak bisa dia lakukan. Perjuangan kecepatan balapannya telah menjatuhkannya ke P9 di kejuaraan konstruktor, dan saat ia berusaha mati-matian untuk menyelesaikan dan membuka beberapa potensi di mobil FF-19, rival lini tengahnya terus melonjak.

Kisah Rich Energy mencapai puncak baru di Silverstone – namun mungkin belum mencapai puncaknya…